一、會展工程設計理念的創(chuàng)新

我個人認為會展工程設計理念創(chuàng)新應以滿足客戶的需求、產業(yè)持續(xù)發(fā)展為導向，不應該只狹義的局限在傳統(tǒng)的展覽設計工程上，而是要著眼于未來的生態(tài)化、可持續(xù)發(fā)展的綠色會展的國際化大趨勢，應該在中國會展產業(yè)發(fā)展的全局觀下，廣開思路，在材料創(chuàng)新、結構創(chuàng)新、搭建方式創(chuàng)新、展示手段創(chuàng)新、提升展會信息量傳達等方向上提出新創(chuàng)想。并要合理的進行研發(fā)和制定一步步改進計劃及相關法規(guī)條例的完善，針對相關專業(yè)設計、工程技術人員的培養(yǎng)認證機制也需跟進，使一種創(chuàng)新理念能逐步付諸實施，得以完善！ 以中國（北京）服務貿易交易會為例，會展業(yè)作為服務貿易12大板塊之一，中國會展經濟研究會代表整個行業(yè)參加京交會，在京交會上作為綠色搭建的示范區(qū)集中進行了展示，所有參展企業(yè)都以各自的方式，開拓性的實現(xiàn)了從材料、結構與搭建上推動中國的綠色會展向前推進的腳步，在展示方式和展示手段上都邁出了踐行了理念創(chuàng)新的一步。

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深挖會展工程設計理念創(chuàng)新的必要性的背景分析：

①傳統(tǒng)會展的弊端

? 信息傳遞的局限性? 信息傳遞受空間限制? 信息傳遞受時間限制

? 信息接受的被動性? 方式缺乏互動性? 方式缺乏可持續(xù)性

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②當代會展科技與生態(tài)理念交相輝映

? 生態(tài)會展的形成原因? 法律的完善與約束? 觀念的提升

? 節(jié)約與競爭意識的增強? 科技在生態(tài)會展中的歷史沿革

? 會展科技與生態(tài)化相輔相成

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③當代會展的追求技術親和的生態(tài)化

? 會展建筑材料研究與應用? 會展道具材料研究與應用

? 與生態(tài)共存的光影智慧? 照明設計的基本原理

? 環(huán)保照明的研究與應用

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④當代會展的個性體驗的數(shù)字化大趨勢

a. 數(shù)字化形態(tài)特征? 身臨其境? 交互手段

b. 與數(shù)字化共鳴的交互靈魂

? 多媒體交互手段? 虛擬現(xiàn)實技術? 網(wǎng)絡會展

c. 未來會展的數(shù)字化手段

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⑤國際大趨勢促進中國會展設計更加專業(yè)化

a. 加強會展設計人才的培訓

b、本土文化對會展設計的推動作用

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二、會展工程設計的服務增值

我認為就是服務理念的創(chuàng)新，從近期效益考量應該在滿足客戶需要的基礎上，幫助企業(yè)量身定制一些協(xié)助企業(yè)品牌提升的個性化方案。加大客戶在會展領域品牌傳播上的推廣力度，實現(xiàn)與客戶間的互利雙贏。從長遠想，結合中國會展產業(yè)的發(fā)展特色而量身定制的增值服務，會逐步提升會展產業(yè)品牌特色，大大提升中國會展品牌的國際吸引力。這些增值服務會體現(xiàn)在：

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擺脫模式化的造型、展示的設計及搭建，未來的會展工程設計不再是簡單的接單--溝通--設計--報價--調整--搭建等機械化的、常規(guī)化的一種操作模式。而應該融入更多人性化的，更關注客戶心理（包括參展企業(yè)與觀展客戶心理兩部分）針對參展企業(yè)特色需求而衍生的一對一的相關服務。

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目前參展企業(yè)普遍缺乏參展技巧和專業(yè)性認知，沒有專業(yè)機構的指導下盲目參展推廣，在參展目標達成的期待下，在財務預算的局限下，致使參展效果不一，一旦效果不佳，也削弱了企業(yè)通過會展平臺推廣發(fā)展的源動力。期待與現(xiàn)實的落差，往往傷害了企業(yè)的參展熱情和動力。那么我們如果在展前，搞清客戶參展需求、預算，并能以專業(yè)會展人的角度，與客戶充分溝通、提供專業(yè)的建議、為客戶量身定做參展套餐，提供品牌參展策略及服務（這包括品牌展示、企業(yè)社會公益形象展示，展示組合形式會展現(xiàn)場推廣策略等）。把客戶的參展目標達成與設計服務形成捆綁，不同需求提供不同的解決方案，形成個性化，互動性，互利雙贏的服務模式

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作為會展產業(yè)發(fā)展動力的一份子，個人覺得，在今后的企業(yè)運作及客戶經營中，應更打開思路，從營銷學、管理學、心理學和信息學的最前沿出發(fā)，匯聚展覽業(yè)務鏈各個相關環(huán)節(jié)，綜合客戶需求，統(tǒng)籌考慮，強強聯(lián)手、取長補短，建立會展的大推廣平臺，幫助企業(yè)最有效地利用展會這個最佳營銷工具，使企業(yè)贏得更多利益同時，更好的形成產業(yè)聯(lián)盟的多贏局面，自我企業(yè)生存發(fā)展也必然互為庇佑，協(xié)同發(fā)展、提升?。ɡ纭捌髽I(yè)參展營銷戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略思考”、“智能展位設計的特殊性與企業(yè)形象及品牌的突出性相結合”、“展前宣傳策略”“信息化會展平臺與實體展會的跨平臺協(xié)作”等的考量。）

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因此，會展工程設計的增值服務，將勢在必行。但如何針對自身企業(yè)特色及客戶現(xiàn)狀去設計開發(fā)增值服務產品，形成自身的服務優(yōu)勢，并與常規(guī)服務相匹配，滿足客戶參展基本需求同時，更有目的性地輔助客戶做好相關品牌展示推廣，促進客戶參展目標達成，形成自己品牌展會、活動及相關服務的特色等還需時日進行市場運作、調研和客戶習慣的培養(yǎng)，當然產業(yè)特色的逐步形成，需要各位同行的同心協(xié)力，需要行業(yè)規(guī)范的形成，更是需要會展產業(yè)政策的大力扶持。